Die Studie wurde an 18- bis 25-Jährigen durchgeführt und zeigte, dass täglich Rauchende eher Zigaretten ohne spezielle Geschmacksrichtung rauchen. Gelegentlich Rauchende griffen eher zu Kapselzigaretten mit Menthol, Früchten oder sonstigen Aromen. Den höchsten Anteil hatten Geschmackszigaretten jedoch unter Nichtrauchenden, also jenen, die ihre ersten Zigaretten probierten. Tabakprodukte mit spezifischen Geschmacksrichtungen überdecken den Tabakgeschmack und sprechen so insbesondere selten Rauchende oder Nichtrauchende an, so das Fazit der Studie. Sie scheinen ein typisches Einstiegsprodukt für junge Menschen zu sein.
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