Der Tabakkonzern „Philip Morris International“ (PMI) hatte das dänische Institut für Menschenrechte (DHIR) mit einer Studie beauftragt. Diese sollte zeigen, wie sich der Tabakkonzern um die Menschenrechte kümmert.
Doch statt positiver Ergebnisse kam ein PR-Desaster heraus: PMI kann die Menschenrechtsnormen der UNO niemals befolgen, wenn es weiterhin Tabakprodukte verkauft und vermarktet, stellte das DHIR fest. Denn die Herstellung von Vermarktung von Tabakprodukten widerspreche grundsätzlich dem Menschenrecht auf Gesundheit.
Anfangs hatte das Institut für Menschenrechte die Kooperation neutral kommuniziert. Doch tabakkritische Organisationen wie Unfairtobacco und Action on Smoking and Health (ASH) machten über soziale Medien Druck und suchten das Gespräch. Ergebnis war ein ernüchterndes Gutachten, Philip Morris solle die Produktion und das Marketing von Tabakprodukten „sofort einstellen“, da Tabak „extrem schädigend für die menschliche Gesundheit ist und es keine Zweifel gibt, dass die Produktion und der Vertrieb von Tabak nicht mit dem Menschenrecht auf Gesundheit vereinbar sind.“
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