In der Europäischen Union ist die Werbung für Tabak- und Nikotinprodukte daher stark eingeschränkt. Es gibt jedoch Ausnahmen. Diese Ausnahmen sowie indirekte Formen von Werbung und Marketing nutzen Tabakkonzerne auch. Ein Überblick gibt Aufschluss darüber, was bezüglich Werbung und Marketing erlaubt ist und was nicht.
Werbung motiviert zum Anfangen und erhöht Gesamt-Konsum
Derzeit richten sich Marketingstrategien in Industrieländern vor allem an junge Erwachsene und generell an Menschen in Schwellenländern. Für junge Erwachsene wird der Konsum von Tabak- und Nikotinprodukten mit Erwachsensein, freier Entscheidung, Unabhängigkeit und Neugierde in Verbindung gebracht. In Schwellen- und Entwicklungsländern steht im Vordergrund die Assoziation mit Modernität und der Tatsache, sich etwas leisten zu können.
Neuere Nikotinprodukte wie E-Zigaretten, Tabakerhitzer und Nikotinbeutel werden vor allem stark abgrenzend zu Tabakprodukten beworben. Es kann dadurch der Anschein entstehen, sie hätten mit Sucht und potenziellen Gesundheitsschäden nichts zu tun. Eine Meta-Analyse von 124 Studien zeigt: Das häufigste „Framing“ in der Vermarktung von E-Zigaretten ist die Abgrenzung von konventionellen Tabakzigaretten. Die Bewerbung von E-Zigaretten bei jungen Menschen bewirkte, dass diese sie eher konsumierten.
Werbung und Marketing wirken. Sie motivieren zum Probieren von Tabak- und Nikotinprodukten. Das zeigen zahlreiche Studien. Werbung und Marketing erhöhen auch den Gesamt-Konsum, erreichen also auch die, die bereits konsumieren.
Aus Sicht der Suchtprävention ist ein umfassendes Verbot von Werbung und Marketing für Tabak- und Nikotinprodukte sinnvoll. Darüber hinaus unterstützen wir ein Verbot von Sponsoring durch die Tabakindustrie, da dieses indirekte Werbewirkung haben kann.
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